公论操盘手们的炒作屡屡平直，从流量生意一经升级为老本游戏。这种升级版的民粹生意终露出唱空到作念空的无缝衔尾，其实是确凿真理上的“唱空民营经济”。

撰文丨关不羽

中国民营企业前驱者、“娃哈哈”独创东说念主宗庆后老先生示寂后，社会各界以不同的体式系念和吊祭。

然而，有一些东说念主的“系念状貌”别具一格——狙击农夫山泉。一时之间，农夫山泉和农夫山泉的掌门东说念主钟睒睒遭到聚集公论的围攻。港股上市的农夫山泉，两天之内市值暴跌225亿元。

3月3日，中国首富钟睒睒以千字长文《我与宗老二三事》回复近期聚集上多数对其个东说念主及农夫山泉公司的“传说”。3月4日，农夫山泉的跌幅减轻，收盘时跌幅-1.17%，事态能否就此归于悠闲，有待不雅察。

图/聚集

宗老陨命，农夫山泉躺枪，何其乖张。

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从任何角度看，宗老陨命和农夫山泉之间都莫得任何逻辑磋磨。只是咱们的公论场从来都是不要逻辑，惟多情谊。炒作家恰是收拢了这一特质，以中途落发的手法炒作。通盘这个词历程的任何一个花式都经不起考虑，但是都准确地动员了公论情谊，终露出推波助浪的“竣工成果”。

当先放出来的音信是“钟睒睒莫得给宗老送花圈”，其实稍有知识的东说念主都不丢丑出谬误。

以宗老的经验和地位、此次治丧的规格，花圈数目曲直常多的。即即是出席了葬礼，在现场也不成能看得全，连宗家也很难在第一时辰就统计露出送花圈的完整名单。

毋庸置疑的“钟睒睒莫得给宗老送花圈”，昭着是有利挑事的情谊预热。

有了“不送花圈”的铺垫后，各式“传说”越传越邪乎。诸如“钟睒睒靠娃哈哈赚第一桶金”“钟睒睒忘本负义被娃哈哈开除”等等。这些流言并不竭髦，钟睒睒曾是娃哈哈的代理经销商，不是娃哈哈职工，也不存在开除的事儿，这些都不是奥密。

娃哈哈率先使用代理经销模式铺设营销模式，是迈向见效的遑急一步。正因为代理商不是公司职工，而是勾互市家，主动营销的积极性高。这种代理经销模式在其时是一种见效的翻新，缩小了营销成本，普及了营销遵循。

这样的代理营销模式中，潦倒游勾通的分分合合很平淡。出于理念不对也好，因为利益分拨矛盾也罢，钟睒睒离开娃哈哈营销体系自给自足是平淡的买卖遴荐，在商言商无可厚非，谈不上“抗争”“忘本负义”。宗老这样的买卖元老，见过几许大风大浪，不成能对这种事耿耿在怀几十年。

至于20多年前那场著名的“矿泉水VS皎洁水”之争，的确是一场精彩的商战。

娃哈哈和农夫山泉之间连番死战、几度攻防易手，即使有些个东说念主化的恩恩颓靡，也和思象中的“正邪大战”绝不沾边。何况，这场大战终末基本上是两边打个平手的结局。

图/CFP

时于本日，矿泉水和皎洁水手脚瓶装饮用水的两大分支，各有拥趸。两家企业也都在平淡筹谋。当事两边何至于20多年后还耿耿在怀？

炒作家重提这段20多年前的江湖往事，无非是借题发达，强化公众对农夫山泉和钟睒睒的负面情谊，确凿的见地是把火引到他们熟练的民粹议题。那才是确凿的“主菜”。

于是乎，“钟睒睒把农夫山泉卖给异邦东说念主了”“钟睒睒的女儿是X国籍”的老牌流言再次上架，“真模糊”的和“装模糊”的皆上阵，水就这样被搅浑了。

这场东说念主为制造的“负面舆情”从新到尾和农夫山泉的筹谋景色、财务情况莫得少量磋磨。但是，农夫山泉的225亿市值，就这样稀里模糊地东说念主间挥发了。

公论场的流量闹剧，终于成了老本阛阓的悲催。这一经成了中国老本阛阓的“常驻上演”，号称“中国特色作念空”。

但消费行业里面也有一个共同的问题，以县城和农村为代表的下沉市场，和一二线市场差异巨大，究竟该如何取得突破？

02

上一个被“中国特色作念空”害惨的企业是中国著名贯通服品牌李宁。

2022年10月，李宁推出的新款冬衣系列的帽垂瞎想被“网友”指出与侵华日军的军帽相似。由此激发了震憾全网的“大佐帽事件”。其实，帽垂是古今中外很常见的衣饰配件，致使侵华日军的帽垂亦然抄欧洲军服的功课。

何况，李宁贯通衣饰是知名的国货色牌，李宁本东说念主更是国民硬汉级的体坛明星，有事理刻意效法侵华日军的衣饰吗？刻意效法日军衣饰，只是为了极点小众的“精日”，哪有这样作念生意的？

“大佐帽事件”于情于理都是造作特殊的无厘头，却在大领域炒作中成了负面舆情的白色恐怖，进而重创了李宁贯通品牌。半年间销量大减、门店多数关闭，神秘顾客注册市值缩水1500亿元，元气大伤。

险些与李宁深陷“大佐帽事件”同期，“调味料一哥”海天酱油也遭逢了访佛的舆情炒做事件，那就是“海天双标事件”。

这一事件不是单纯的碰瓷找茬，可谓尽心布局，沿途挖坑。

当先是2022年9月末，网红博主用食用盐、味精、呈味核苷酸二钠、高浓酸酱油香精、焦糖色素等原料调制出了“涓滴莫得豆子和黄豆的酱油”。将国东说念主的“添加剂惊恐”向酱油引流。

立时，应酬媒体平台上有短视频博主称，海天在国内售卖的海天酱油和外洋售卖的海天酱油要素表不同样，前者含有添加剂尔后者不含，存在双标行为，激发网友热议。不少短视频以此为“流量密码”，炮制“酱油致癌”等流言，并直指海天酱油。

这场公论风云在以前正巧十一长假，给了负面舆情充分发酵的时辰。10月10日，长假后A股开盘，海天味业大幅低开7.99%，最大跌幅接近10%，市值耗损300多亿元。

图/图虫创意

复盘这一事件，号称“化铩羽为神奇”的负面舆情狙击企业经典案例。

这套“组合拳”的每一个花式都经不起考虑。“莫得黄豆的酱油”其实是酱油风范调味汁，上世纪80年代的常见商品，后被主流阛阓淘汰。“酱油致癌”“添加剂有毒无益”则是反复辟谣的千大哥梗。

至于所谓“双标”，惟有点开电商平台查一查很容易发现真相。海天旗舰店有多款纯酿居品，日本原装入口酱油也有含添加剂的品种。真相很简便，海天有纯酿酱油居品出口日本，而日本也并莫得辞让酱油含添加剂。

“海天双标事件”好意思妙勉强翻新老梗粗降低诼，制造了一场老本阛阓的作念空盛宴。公论操盘手头重脚轻紊地把社会公论导向情谊陷坑，与此次“农夫山泉躺枪事件”的操作手法如出一辙。

03

李宁的“大佐帽事件”“海天双标事件”和此次“农夫山泉躺枪事件”有着显著的共性。爆点都是经不起感性考虑、反知识、反逻辑的“公论热门”，这些“热门”都和平淡的企业筹谋景色、财务健康水平无关，强行树立议题、主宰全球情谊的东说念主为印迹特殊显著。

这样的事件一次两次大概是偶而，每年来几回的高频发生，应该给以高度警惕。企业筹谋的公论风险失控，导致老本阛阓风险失控的四百四病，一经酿成了投资信心下落、老本阛阓健康度恶化的宏不雅风险。

酿成这一表象的根柢原因，是仇外、仇富的民粹公论民风大行其说念，民营经济和民营企业成为社会情谊宣泄的靶子。诚然从高层到各界有识之士放浪守旧民营企业，对消了民粹民风的部分影响，但是，那些公论操盘手们并莫得藏形匿影的筹画，他们的民粹生意一经形成了产业链，不会肆意退场。

而是改造了操作手法，从报复民营经济合座的高调出击，转为化整为零的定点狙击。在具体操作中，专诚志地采选拉踩策略，狙击李宁时捧鸿星尔克、狙击农夫山泉时捧宗老和娃哈哈。这种操作手法更具控制性，但是故入人罪、误解谴责的基本手法如故同样。

图/图虫创意

好多东说念主靠近那些低劣的谣诼，并不是果真枯竭分散才能，而是主动降智“宁信其有”，只为了忻悦仇外、仇富的情谊需求。因此，公论操盘手们的炒作屡屡平直，从流量生意一经升级为老本游戏。这种升级版的民粹生意终露出唱空到作念空的无缝衔尾，其实是确凿真理上的“唱空民营经济”。

那些主动降智“宁信其有”的网友，还没专诚志到我刚直在付出怎样不菲的代价，不测中成了老本玩家的帮凶。

当今公论民风民粹化果决成势。任何企业，尤其是上市企业，都要作念好准备。中国民营企业顶住公论风险的才能存在显著的短板。当初李宁顶住“大佐帽事件”行为厚重，一驱动就堕入了被迫。海天诚然积极正面涌现，但是公告内容枯竭针对性，乏善可陈。

这一次农夫山泉的顶住较为出色，千字回复有理有据，很有劝服力。正所谓“吃一堑、长一智”，复杂环境下，民营企业靠近公论风险，回避不是办法，费钱消灾也不是永恒之计，唯有积极顶住。

言及于此，不得不佩服宗老恒久不上市的预知之明。中国民营企业有承受阛阓风险的韧性，却很难对抗公论操盘手们的虐待。这是中国经济发展的瓶颈成都专业市场调查机构，过不了这一关，营商环境的改善、老本阛阓的健康成长都无从谈起。